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5年後、メディアは稼げるか  7

東洋経済オンラインを躍進させた佐々木氏が、メディアについて語っていた本。

コンテンツで、どういう稼ぎ方が今後良いのか、考えている人には参考になる一冊。

5年後、メディアは稼げるか――Monetize or Die?
5年後、メディアは稼げるか――Monetize or Die?佐々木 紀彦

東洋経済新報社 2013-07-19
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メディアが衰退すれば、世にあふれるコンテンッの質は劣化し、権力を監視するジャーナリズムの機能も細っていきます。世の中が、政府や企業や権力者にとって都合のいい、プロパガンダばかりになりかねません。
紙が主役→デジタルが主役

コンテンツが王様→コンテンツとデータが王様

デジタルでは「個人のキャラ」がモノをいいます。主観を抑え事実をたんたんと書いた記事よりも、個人の色がにじみ出た記事のほうがよく読まれるのです。

紙とオンラインには違いが山ほどあるからです。記事の更新スピードから、人気が出る記事の特性、読者の構成、競争環境まで、まるで別世界です。

ユーザー層拡大のために行なったのが徹底的なオープン化です。すべての記事を、煩わしい無料会員登録なしでもダダで読めるようにするとともに、記事を配信するポータルサイトの数と配信本数を劇的に増やしました

ウェブのほうが紙より「タイトルが10倍重要」といっても過言ではありません。

米国メディアのトライ&エラーの量にはすさまじいものがあります。どの企業も苦戦しており、まだ底打ちとはいえません。ジャーナリストの職は減り続け、給 料も落ち込んでいます。それでも、そこから甦ろうともがく復元力と、新しいピジネスモデルにトライする進取の精神には頭が下がります。
⑤物販当ほぼ日刊イトイ新聞」が代表例。肩ぽ日手帳』の2012年版は46万冊の販売を記録。「ほぼ日」を運営する糸井重里事務所の売上高は28億円、純益は3億円に上る。

有料化のための3つの条件
ひとつ目は、媒体が、経済系かエリート(高所得者)系かデータ系のいずれかであることです。
ビジネスや投資に役立つ経済系のニュースには、人はおカネを払う傾向があるのです。

2つ目の条件は、紙で築き上げたブランドカです。やはり、紙でそのブランドにおカネを払ったことがあるかは大きなポイントとなります。ウェブ単体のメディ アでは、あまり成功例が見つかりません。たとえば、ハフィントン・ポストも、一度は課金に乗り出しましたが失敗に終わっています。
3つ目の条件は、無料サイトとしての圧倒的な実績です。まずもって幅広い読者層を獲得しないことには、課金のベースとなるパイイ自体が存在しないことになります。

ここ最近、スマホのアプリとして、フリップポード、グノシー、スマートニュースといった、個々人の属性にあったニュースを自動的に選んでくれるキュレーションサービスが人気を博していますが、こうした人間を介さないシステムだけで、読者が満足する日は永遠に来ないでしょう


文章術を学ぶには、谷崎潤一郎の『文章読本』がいちばんです

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