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最新のネーミングの強化書  5

大きくレバレッジを効かせることができるのがネーミング。

本書では、その発想法などを学ぶことができます。


最新のネーミングの強化書 (PHPビジネス新書)
最新のネーミングの強化書 (PHPビジネス新書)高橋 誠

PHP研究所 2015-04-18
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ネーミングの大失敗例として知られているのは、「国電」を改名した「E電」です。JRは1987年に国鉄の民営化を踏まえて、山手線をはじめとする東京の近距離電車の名称を、国鉄時代の国電からE電に変えようとしました。

ネーミングの成功はあくまでも、会社・商品・サービスの当事者ではなくて、対象に受け入れられるかどうかがポイントです。
メンタリストDaiGOが、日本メンタリスト協会が持つ「メンタリスト」の商標に触れ、芸名を名乗れないかもということが問題になりました。最終的にはDaiGOが、「メンタリストDaiGO」という商標を取得して、決着しました。
発想メンバーと評価メンバーは、必要な資質が異なる
特許庁に商標登録願を出し、審査を経て実際に商標登録されるまでには、平均で約半年かかります。
ネーミングの命は言葉です。それには辞典の活用が一番です。
聞きやすく、話しやすいかのチェックのためには、まず、ネーミング案を声に出して読んでみましょう。読んだ人は、話しやすかったかどうかの感じ、音の感じ をとらえてください。次に誰かに聞いてもらって、聞きやすかったか、音の感じが良かったか、良いイメージを与えたかなどを、聞いてみてください。

「覚えやすい」ネーミングか、チェック

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